很高兴又和小伙伴们见面了,这次王卓莹主要整理了一些关于app推广代理如何加入,拉人注册赚佣金app推荐的事情,以及关于用户,积分,渠道,的人,产品的一系列相关内容,如果你是老司机,你可能觉得很简单,但如果你是新手,你可能就不这么想了。
(一)理解产品
一、产品是什么?
归根结底,产品是一门生意。不论多么复杂的产品,都可以拆解成一桩桩生意。
举个例子,我们来看看知乎。
很多人觉得知乎和百度知道很像。实际上,百度知道是为了解决提问者的问题,并提升百度搜索的丰富度和满意度,其做的是搜索的生意。而知乎,做的是内容的生意。
在知乎,提问者是否满意并不重要。问题提出来之后,其他人可以随意修改。哪个答案好,也不取决于个人好恶。任何人都可以点赞,感谢和没有帮助,来改变展示权重。
知乎设计了大V推荐和官方推荐两种模式。打开知乎,你看到的是你所关注的大V的时间线,和菜头给谁点了赞,王琢又写家具答案了。这是根据你的(你爱的大V)的兴趣推荐的,同时知乎官方也会推荐。这就保证了你能看到自己感兴趣的,和一些新奇的玩意儿。
设计了收藏夹,你还能关注收藏夹;设计了当前最热,让你看到当前最火爆的话题。
而以上的这一切,都让优质的内容第一时间浮出水面,让内容的制造者获得比百度知道的积分高得多的奖励,这一切保证了知乎的内容产生。
聚集了大量优质内容的知乎,就可以从两个方向去变现:一是内容制造方,优质内容的付费获取,目前的尝试是值乎;二是内容消费方,本身就是非常优质的流量,可以通过广告变现。目前知乎的广告还很克制,未来应该会在这一块有大动作,目测是基于兴趣的实时竞价广告。
▼ 图解知乎
微信公众号后台截图
四、我们来复盘一下,为什么这次自传播比较成功?
1、传播素材足够简洁有效
简洁!就一张图片,想发到哪儿发到哪儿,而且无需打开,省了一层漏斗;有效,直白的告诉你,我给你准备了红包,扫码来拿!
2、传播动力足够枪劲
钱。驱动力最强的,除了装逼就是钱了
3、用户针对性非常强
积分墙本身就是小恩小惠,需要对一两块钱很在意的人。这个活动针对的就是这批人。
所以从虚拟朋友圈,到晒娃,到三级分销,我们一步步的针对自传播应有的特点进行完善。
五、最后总结一下自传播的特点:
1、素材简洁有效
足够简单,1秒搞懂;足够有效,有吸引力
2、参与简单
只需简单的交互即可完成
3、即时反馈
用户完成传播之后,要迅速的给到奖励,并通过关系链强化这种奖励。 比如柏拉图的性格分析。用户完成之后的奖励,就是朋友圈的留言,对他性格的品头论足。
4、完成自我构建
真正有效的自传播,是用户在传播过程中完成了自我构建。
比如2014年底流行的“测测你是不是了解我”,用户生成了自己的问题之后,总会有对他比较感兴趣的,关系比较好的人过去做一下题。这个场景,让用户产生一种错觉——他的魅力值提升了。平时发个朋友圈都没人点赞,现在有好几个人过来做题猜自己的性格。通过这种方式,用户进一步肯定了自己的价值,或者说,这个小应用不仅让他装了逼,还装的很圆满。
自传播需要不断尝试,引爆是需要运气的,你的传播素材很可能恰好被一群匹配的用户发现,并密集的传播,达到一定密度时,就会完成引爆。
同时在完成产品设计时,你会发现你的设计由于各种产品或技术上的原因,被修改,变形。这时候要把握住最关键的传播细节,其他的,则要灵活的妥协。
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