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欧界报道:
现代社会中,几乎无论什么国家,新人结婚都会购买“钻戒”。在大多数人尤其是新娘的心中,钻戒代表着纯洁忠贞的爱情,是一对新人喜结良缘的美好见证。作为“钻戒”中的爆款,DR凭借其“男士一生仅能定制一枚”的购买规则在近些年来可谓是所向披靡,牢牢俘获了一大批女孩子的芳心,成为了新人们寻求浪漫、诠释真爱的最佳选择。但是就在昨天,DR却因为成本问题冲上了热搜。起因就是DR售价1.5万元的钻戒被曝出成本仅为4000元,可以说毛利率已经超过了70%,而且据悉,相同色泽、相同克数的情况下,DR钻戒却比其他品牌售价都高近千元。此消息一经传出,就惹来网友热议,很多网友直呼:“这不是智商税是什么!”“一生割一次,一次赚一万。”“纯属拿一生只能定制一次来道德绑架了。”
面对大量的争议,官方火速回应称:DR希望能够以独特的购买模式来为所有恋人提供美好的见证,因而与竞品有较大的差别,所以存在一定的品牌溢价。但很多网友对此回应并不买帐,这种令人感动的婚恋的美好被DR刻意放大,以此来达到营销的目的,有一定的诱导消费者的成分。网友的指责并无道理,因为早在“成本事件”之前,DR就曾被曝出过“男士一生只能定制一枚”的记录实际上花800元就能消除,此外还出现过多起男艺人被盗用身份信息购买DR戒指的丑闻。但是在实际售卖中,门店和官方都宣称记录不可删除,很多消费者即使后来婚姻破裂,都仍被告知不可以重新购买,这两个问题这样矛盾在DR却是真实存在,不得不说DR在这方面存在明显的霸王条款。
虽然钻戒属于奢侈品,存在品牌溢价是肯定的,而且对大部分普通人而言,钻戒代表着恋人们对爱情和婚姻美好的向往,有着十分唯美的寓意。但是同时人们也知道,“一生一世一双人”虽然无限美好,但却不是任何人都能够拥有的,即使再珍贵的钻石也无法保证爱情的永恒,拿“男士一生仅能定制一枚”来进行营销,无非就是资本家为向往爱情的人们编造的一个虚幻的美梦,以最终达到牟取暴利的目的罢了。
但是话又说回来,毕竟每个人的消费观念都不尽相同,只要自己觉得值得自然也就没什么要指责的了,任何品牌都不可避免的存在品牌溢价,大家只要按照自己的需求和预算购买,能够满足自己就可以了。
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