金拱门和麦当劳的关系加盟怎么样「附:全面解说2者亲密关系」

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啥?麦当劳改名成“金拱门”了?那奔驰是不是要改名三角架,百事可乐改名太极汽水,德克士改名李白鸟?网友们奇思妙想脑洞大开。

10月26日,麦当劳已经澄清了,只是中国公司改名为金拱门,但是餐厅还是那个麦当劳。

对麦当劳来说,改名并不是为了让炒作和恶搞,主要因为其背后股东的变化。目前,中信系股东已经持有金拱门(中国)52%的股权,这意味着洋快餐麦当劳已经洗成为一家中国企业。

金拱门和麦当劳的关系加盟怎么样,全面解说2者亲密关系

图片来源网络

“麦当劳”更名为“金拱门”,好接地气

10月25日晚,麦当劳(中国)改名“金拱门”瞬间炸了,吐槽声不绝于耳。

“喂,你在哪儿呢?”

“我在金拱门!”

脑补了一下这样的画面,麦当劳的食客们分分钟笑场了:“为了迎合中国市场,向本土化靠拢,麦当劳也不至于改名叫‘金拱门’这么‘乡土’的名字吧。”

甚至有人说,如果改名叫“金拱门”,大概以后再也不会去吃了。去麦当劳点餐虽然不算文艺小清新,但绝对不会是这样扑面而来十足的土豪乡村风。

“说真的,还没有沙县国际洋气呢。”有网友吐槽。

看到网友们的炸裂,宣布更名的麦当劳也没有预测到。10月26日,金拱门(中国)火速回应,在大街上看到的麦当劳餐厅依旧叫“麦当劳”,在这一点儿上不会有任何变化,并不会像网友PS的那样,将餐厅logo改成金灿灿的“金拱门”三个大字,或是在麦当劳三个字下面“备注”上金拱门。

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“更名金拱门主要体现在餐厅的证照方面,麦当劳餐厅名称、食品安全标准、营运流程等保持不变。”金拱门(中国)人士称,不过,以后消费者在麦当劳餐厅就餐开具发票的时候,就会在发票上看到“金拱门”的字样了。

“金拱门”在西方社会是麦当劳的“昵称”

有了这样的解释,网友们再也不用担心以后约会到“金拱门”了。

麦当劳这次改名之所以被“上头条”,主要是“金拱门”这个名字,在大部分中国人看来,立即能产生“乡土”的联想,与洋快餐的定位南辕北辙。

不过,只是麦当劳(中国)改名“金拱门”,却并不是随意取了这个名字。

麦当劳(中国)人士表示,改名“金拱门”确实因为麦当劳金色“M”商标形似金色拱门,虽然中国人听到金拱门认为“乡土”气息十足,在西方文化中,麦当劳的这个标志有个在他们看来很好听的昵称——Golden Arch,直译就是“金拱门”。

在美国的一些专栏作家笔下,他们经常用Golden Arch来代替麦当劳,而且并没有任何贬义,而且非常亲昵,也在认可了麦当劳“M”标识的文化。

正因如此,改名选择“金拱门”并不是一时间拍脑袋想出来这么简单,背后有其丰富的品牌的文化在支撑。

不过,只要麦当劳还在,即使背后的管理公司改了听起来“很土”的名字,麦当劳应当不会有“掉粉”困扰。

“有很多知名品牌与背后公司的名字差别巨大,但这并不妨碍品牌的运营。”正见品牌咨询首席策略官盛鹏说,可能很多消费者并不知道,肯德基背后的管理公司叫百胜,它同样管理着小肥羊和必胜客,而特斯拉背后的公司叫拓速乐,奔驰背后的公司叫戴姆勒。

股权变更,“洋快餐”成中国企业

不过,把名字改成金拱门,麦当劳也不是就是闲着没事换个名字“炒作”,让网友们尽情“喷”的。

对很多公司来说,更名是一件比较慎重的事情,北京市中友律师事务所律师邓娟说,按照相关法律,公司更名需要召开股东大会才能进行。

因此,公司更名一般经常意味着,经营范围或是股东的变化,一般先进行股权转让,如果需要公司更名则再次召开股东大会。

麦当劳此次更名金拱门,其背后是因为,这家洋快餐企业股东结构发生了巨大的变化。

今年1月9号,中信集团旗下的中信股份、中信资本,凯雷投资集团和麦当劳联合宣布达成战略合作并成立新公司,新公司将收购麦当劳在中国内地和香港的业务,并成为麦当劳未来在中国内地和香港的主特许经营商。

历经7个月,8月8日麦当劳正式宣布与中信股份、中信资本以及凯雷投资集团的战略合作已经顺利完成交割,中信方面将成为麦当劳中国的控股股东。其中,中信系持有52%的控股权,凯雷和麦当劳分别持有28%、20%的股权。

这意味着,从1990年在中国深圳开了第一家餐厅的洋快餐麦当劳,在中国市场经营了27年之后,却成为了一家中国企业。

10月12日,麦当劳(中国)有限公司名称就已经发生变更,改名为金拱门(中国)有限公司。金拱门(中国)已经成为麦当劳在美国以外,最大规模的特许经营商,运营和管理中国内地约2500家麦当劳餐厅以及香港约240家麦当劳餐厅。

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