陌陌和探探哪个更容易约「必看:市场分析两种约会软件」

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情人节即将到来,有伴侣的人们开始借助鲜花、巧克力和珠宝等礼物向爱人表达心意。与此同时,对于尚未寻觅到另一半的人来说,约会交友 App 正成为他们寻觅真爱的机遇点。

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移动数据分析领导者 App Annie 的数据显示,从 2017 年到 2019 年,中国 iOS 市场约会交友 App 的下载量呈现逐年攀升的态势,涨幅接近 40%。这意味着越来越多的人们开始尝试使用 App 寻找真爱。

约会交友 App 的渐趋火爆不仅仅局限于中国市场。自 2012 年起,全球 iOS 和 Google Play 上交友类 App 的下载量累计达到 17 亿次。与此同时,在 2019 年,交友类 App 的全球用户支出达到了 22 亿美元,与 2 年前相比翻了一倍。同样的增长情况也体现在单一用户身上,我们发现相比于 2017 年,2019年的全球月均用户支出增长率高达 95%。

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App Annie 亚太区董事总经理邓曦蕾表示:“从下载量和用户支出数据都可以看出,约会交友类 App 是一项高需求服务,用户愿意自掏腰包来解锁更多价值与服务。过去几年来,交友类 App 抓住了通过订阅实现盈利的机会。这些都是移动市场已替代旧有模式,成为实用生活工具的例证。”

为了顺应这个趋势,Facebook 在 2019 年 9 月引入了社交约会功能,用户可以自由地在平台上进行“配对”。国内社交巨头腾讯也在今年 2 月推出了在线视频相亲交友产品“轻缘”,旨在通过真实视频聊天的方式帮助用户交友相亲,这也是腾讯继 2019 年底推出相亲交友产品“欢遇”之后的第二款同品类产品。

尽管巨头们开始涉水约会交友领域,但截至目前,这里仍然是小众 App 挖掘机会的蓝海。

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在亚洲地区,来自日本市场的 Pairs 和 Tapple 分别在全球盈利能力方面排名第 5 位和第 8 位,韩国应用 Azar 在全球用户支出排行榜中位居第 3 名。值得注意的是,来自中国市场的探探位居第 6 名,但其从 2017 年到 2019 年增幅约为 70,000%,增长跨度全球最大。这些 App 专注于打造更适应亚洲用户情感需求和文化特点的体验,可与传统公司在发展和盈利能力方面相抗衡。

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继续聚焦中国市场,探探和陌陌稳居约会交友 App 下载和收入排行榜榜首;老牌相亲网站珍爱网、百合网、世纪佳缘网也仍焕发着生机,高居收入排行榜第三位、第六位和第七位;与此同时,主打“灵魂匹配”的 Soul以及设计漫画式地图交友模式的 Spot 戳戳等小众 App 也在排行榜中拥有一席之地,吸引着更加细分的受众群体。

由于越来越多的小众 App 开始涌入市场,约会交友领域的竞争也将持续白热化。除了约会,用户的跨 App 使用行为也将进一步增强,从约会扩展到交友、寻觅知音、人脉联络和求职等领域。

“随着交友类 App 在世界范围内日见成效,在线交友逐渐演变为一种全球化现象。如果 App开发商能够加深对用户的了解,针对各个市场不同的用户偏好,增强用户互动,则同样有可能在国门之外获得巨大的成功。” 邓曦蕾如是说。

目前,稳坐中国约会交友 App 第一把宝座的探探也正在积极进行海外市场的拓展,国际化业务已成为其近年来的发力重点。因为文化的相近性,亚洲是探探出海的第一站,目前已在印度、印尼和马来西亚等地逐渐站稳脚跟。

“亚洲地区交友类 App 的发展和盈利前景仍十分广阔,接下来几年交友类业务将会更加受到关注。” 邓曦蕾总结道。

未来,中国约会交友 App 将如何凭借“中国经验”进行海外市场拓展,App Annie也将持续关注。

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