小伙伴们你们好,钱睿很高兴又和各位见面了,今天主要来讲讲百度账户搭建及优化全流程,投放必看,以及关于账户,维度,层级,创意,结构等等各种相关干货,只要你每天都能来,我就能每天整理一些不错的干货分享给你们!
账户结构层级
四个层级的账户树助力搭建精细化账户结构。
搜索推广:
推广账户:可设置账户预算/账户地域
推广计划:可设置最高100个计划/计划预算/地域/时段/计划否词
推广单元:可设置最高1000个单元/单元出价/移动/计算机端出价系数/单元否词
关键词:可设置最高5000个关键词;建议15-30个(关键词出价/匹配模式等)
创意:最高设置50条创意(创意文案/配图/样式/访问URL);建议4条左右
注:同一个单元的关键词和创意是多对多的关系。
信息流推广:
账户:可设置账户预算,账户投放地域。
推广计划:最多设置100个计划;计划预算,计划投放时间,日期,推广对象,预算分配控制
推广单元:最多设置100个单元;推广业务,推广版位,定向设置(关键词定向最多2000词),出价设置,投放URL,自定义优化
创意:最多设置25条创意;品牌用户头像、落地页信息,创意列表
账户搭建分析
账户结构搭建前你觉得要做什么呢?进行受众分析、业务分析?是否需要确定投放目的,投放预算,时段和地域?那……跟上小编继续学习吧~
4大维度全方位信息获取,确定营销方向。
了解基本信息:了解业务运营模式 、推广产品、预算。了解所在行业:了解客户核心竞品以及自身核心竞争力;
推广目标:推广目的,推广需求;
其他投放要求:创意、购买方式、数据监控情况;
受众人群分类分析,助力人群精准营销
拿到一个账户,不能立刻着手搭建账户,而是对各类人群属性进行详细的项目分析。然后根据分析结果来制定账户策略。
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人群需求分析,助力信息流端精细化营销。
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结构分析模型
分析三步走让你先谋后动,拓而有法,精细化账户结构搭配合理关键词。
人群分析:基本情况分析、人群分析、人群需求分析、市场分析。
层级分析:时段层级、地域层级、设备层级。
维度分析:营销场景维度、时间需求维度、购买意图维度、应急备用维度、业务周期维度。
账户搭建策略
十大结构搭建模型助力精细化账户结构
受众分析:预算分析、人群分析、需求分析、产品分析;
层级分析:设备、地域、时段;
维度分析-营销:营销场景维度、购买意图维度、业务周期维度、时间需求维度、应急/备胎维度;
账户结构搭建模型:人群搭建法、设备搭建法、时段搭建法、地域搭建法、匹配搭建法、需求搭建法、业务周期搭建法、产品搭建法、应急/备胎搭建法、字数搭建法;
账户搭建5大思路 助力信息流账户结构井然有序
1、人群:通过人群划分,建立不同的计划。
2、产品:推广产品,推广活动等建立计划。
3、付费方式:CPC、OCPC、OCPM建立不同计划。
4、定向:投放媒体/关键词/兴趣/关键词兴趣/闪投知识库等。
5、物料:三图/大图/视频可分开建立计划
账户搭建示例
搜索推广:以“预算”为搭建前提
预算充足:账户结构搭建应该尽量覆盖业务对应的所有范畴
预算紧张:账户搭建应该尽量以品牌词以及核心产品词、高效转化的业务范畴为主
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账户结构搭建三大原则:便捷性 完整性 相关性
账户搭建完整性:账户结构是否满足业务范畴对应人群;
账户搭建便捷性:账户结构是否便于数据统计和优化;
账户搭建相关性:单元划分是否规范统一语义/人群相关;
至此,账户结构搭建完成。后期就是创意撰写,策划着陆页面以及根据后期的投放效果调整和优化账户。
基础的营销人做引流,高一个层级看转化,再高一级控制成本,然后就是流程把控,再升一级就是自己建立体系。无论你现在处在哪个层级,都要记得以结果为导向,而不要只着眼于当下。
今天就说到这里吧,希望能帮到大家,阅读完百度账户搭建及优化全流程:推荐投放必看感觉学到很多知识,那就帮忙分享一下吧!赠人玫瑰有留余香!
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